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  1. 首頁>工作通知

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    標簽詞: 中華老字號步行街進博會

    商務部辦公廳關于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知

    各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團商務主管部門,各有關部門:

    為貫徹落實商務部等8部門《關于促進老字號創新發展的意見》,推動老字號守正創新發展,大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點,根據“消費促進年”統一安排,商務部將組織開展2024年“老字號嘉年華”活動?,F將有關事項通知如下:

    一、總體安排

    全面貫徹黨的二十大和二十屆二中全會精神,落實中央經濟工作會議部署,將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點,充分調動地方商務主管部門、專業機構、新聞媒體、電商平臺、專家學者、企業商戶等各方面力量,圍繞“國貨經典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區嗨購、平臺上新、創新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動,著力推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。

    二、主要內容

    (一)組織展覽展示,加強宣傳推廣。充分發揮進博會、消博會、服貿會、數貿會等大型展會作用,組織老字號積極參展、集中亮相。結合傳統節日和民俗活動,以特色飲食、工藝美術、傳統醫藥等領域為重點組織開展老字號展示展銷,打造互動式、沉浸式體驗場景,搭建國貨“潮品”綜合展示平臺。

    (二)依托城鄉網點,豐富消費場景。結合城市商業發展和縣域商業建設相關工作,組織開展嗨逛步行街、一刻鐘便民生活節、“游購鄉村·歡樂大集”等主題活動。持續推進“老字號中華行”活動,推動老字號在相關街區、社區、景區集中入駐,提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯動水平。

    (三)聯動網絡平臺,拓展銷售渠道。支持電商平臺和新媒體平臺打造老字號專題,組織知名專家、網絡達人前往老字號“探店直播”“種草打卡”,推出美食節、消費季等特色活動,以年輕人喜聞樂見的方式持續加大線上推廣力度,推動國貨“潮品”開拓消費群體,拓展線上渠道。

    (四)強化協同創新,助力提質升級。聚焦數字化轉型、品牌建設、產業投資等方面,組織老字號協同創新中心推出普惠性服務項目,支持金融機構推出老字號專屬服務方案,推動老字號開發更多文化創意產品,“量體裁衣”賦能企業創新發展,促進國貨“潮品”提質升級。

    (五)組織業內交流,促進集群發展。組織相關專業機構持續舉辦“老字號大講堂”專題講座,支持各地聚焦相關專題或領域舉辦沙龍論壇、掌門人輪訓、創新發展大會等形式多樣的交流對接活動,加強典型經驗推廣。鼓勵各地組織代表性老字號企業牽頭、帶動相關企業共同參與,打造品牌集群,支持國貨“潮品”集聚發展。

    (六)推動出海發展,弘揚傳統文化。支持各地和相關行業協會結合境外重點活動安排,組織老字號跨境展示展銷、舉辦交流活動,傳播弘揚中華優秀傳統文化。鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場,探索與海外知名品牌開展深度合作,帶動國貨“潮品”走出國門。

    三、工作要求

    (一)精心組織策劃。商務部組織有關方面確定了一批跨區域、全國性的重點活動(附件1),各地可結合工作實際組織老字號企業自愿參與,避免增加企業負擔。要結合本地實際和促消費工作總體安排,因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等特色活動,著力暢通國貨“潮品”流通渠道,營造便利消費環境。

    )加強宣傳推廣。商務部將聯合中央媒體加強宣傳策劃,聚焦重點活動持續開展推廣報道,營造良好氛圍。各地要發揮好當地媒體作用,充分調動相關新媒體平臺積極性,突出地域特色和活動特點加大宣傳推廣力度,著力提升相關活動影響。

    (三)確保安全有序。各地和相關活動組織方要認真落實各項安全生產措施,切實做好反食品浪費工作,確?;顒臃€妥有序開展。在相關活動中可按要求統一使用“老字號嘉年華”標識(附件2),不得濫用亂用。

    (四)及時做好總結。各地和相關活動組織方要及時提煉活動亮點,認真總結活動成效,其中重點活動組織方要于活動結束后10個工作日內向商務部報送總結(相關表格見附件3),各地要于每季度結束后10個工作日內向商務部報送工作情況(相關表格見附件4)。

    聯系人:流通發展司 王義涵 張晟瑄

    電 話:010-85093776 85093774

    傳 真:010-85093795

    郵 箱:ltchengshi@mofcom.gov.cn

    附件: 1.“老字號嘉年華”主題活動表

              2.“老字號嘉年華”標識使用要求

              3.“老字號嘉年華”活動總結表

              4.“老字號嘉年華”工作情況表

    商務部辦公廳

    2024年1月9日

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